Los cambios en la comunicación de las universidades en el actual ecosistema digital protagonizarán las Jornadas Técnicas de AUGAC en Pamplona

La Universidad Pública de Navarra (UPNA) organiza, los días 21 y 22 de mayo, las Jornadas Técnicas de AUGAC bajo el título: “Del dato al relato: cómo cambia la comunicación universitaria en el nuevo ecosistema digital”. En ellas, se ofrecerán las principales claves que marcan la comunicación de las universidades, tanto desde el punto de vista de las instituciones como el de las audiencias, en el actual panorama digital, marcado por la inmediatez y la inteligencia artificial (IA).

    El primer día de las jornadas, 21 de mayo, se ofrecerá un marco teórico y de situación del panorama actual, cambiante y complejo. Comenzarán las jornadas con la ponencia del catedrático de Periodismo de la Universidad de Navarra Ramón Salaverría Aliaga, bajo el título: “La reputación en juego: cómo comunicar con IA desde la universidad”. Ramón Salaverría es un pionero y un referente en estudios sobre periodismo digital a nivel nacional y es miembro de la Academia Europæa. 

Continuará el profesor titular de periodismo en la Universidad de Navarra Alfonso Vara-Miguel, quien presentará los aspectos más relevantes sobre consumo de información digital que se reflejan en el informe Digital News Report España. Conocer a la audiencia es clave para la institución universitaria en un momento de sobresaturación de contenidos, infoxicación y peligro de pérdida de identidad institucional. Las ponencias de la tarde las cierra la doctora en Psicología y licenciada en Marketing Ujué Agudo Díaz, especializada en la intersección entre el comportamiento humano y los algoritmos de inteligencia artificial. 

    El viernes, 22 de mayo, se ofrecerán dos talleres totalmente prácticos dirigidos a los profesionales en ejercicio de comunicación institucional universitaria e impartidos por profesorado de la Universidad Pública de Navarra. El primero de ellos, ofrecido por profesorado de Gestión de Empresas, llevará por título “Aplicación de la inteligencia artificial generativa en el análisis y la toma de decisiones en la comunicación institucional universitaria”. En él, el objetivo es facilitar la toma de decisiones informadas mediante metodologías accesibles y adaptadas al trabajo cotidiano de los equipos de comunicación. El segundo de los talleres, a cargo de especialistas en IA, lleva por título “IA generativa para gabinetes de comunicación: generación de textos, recursos visuales y contenido web interactivo, detección de errores y creación de agentes personalizados”.

    Se trata de unas jornadas que combinan teoría y práctica y cuyo objetivo es que los y las profesionales de la información de los gabinetes de comunicación de las universidades reflexionen y adapten a su trabajo cotidiano las nuevas lógicas de consumo de la información. 

¡Os esperamos en Pamplona!
Programa completo: https://www.unavarra.es/jornadas-augac-2026
Inscripciones abiertas: próximamente